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凡客诚品


2011年4月,联袂120位设计师推1500款图案的VT,在产品设计、营销推广方面做了多处创新。2011年凡客前三季度的亏损额为7亿元人民币,销售费用占营收的52%,其中市场费用占28%。2012年的进军越南市场,在当地设立仓储和呼叫中心凡客CEO陈年在2013年底的公司年会上透露,凡客在春节前已完成新一轮融资,而此前已经完成六轮融资。据悉,此轮融资规模超过1亿美元。在款式简单、用色谨慎的风格下,来自意大利的VANCL设计理念归纳为:去除不必要装饰,强调舒适性和表现不繁复的优雅,对于非肌肉型的男士来说,提供了身材上绝佳的修饰效果。VANCL的男装设计既不性感也不算惹眼,但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性,是职场上非常得体而有称头的品牌。-VANCL为人做事的行为准则。-不做任何浮华虚夸之事,虽志存高远仍脚踏实地。2008年12月,凡客诚品荣膺由21世纪商业评论、21世纪经济报道主办的“2008最佳商业模式企业大奖”2008年12月,CEO陈年获由东方人物周刊、参考消息、北京电视台财经频道、新浪网联合主办的“赢在未来·商界领军人物大奖”2012年12月凡客诚品当选胡润百富榜2012全国最具价值民营网络零售品牌五强,全国最具价值民营品牌百强2012年11月凡客诚品获由零点研究咨询集团颁发的零点民声金铃奖——“用户之声企业奖之“金铃.扬”奖”2012年03月凡客诚品获艾瑞咨询颁发“2011年度互联网人士最喜爱的电子商务品牌”通过凡客诚品的经营摸索,陈年为互联网应用与中国服装产业结合,做出了新的尝试和贡献,得到了社会各界的广泛肯定与赞誉。凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来,凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务,建立了企业的口碑;在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后,凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式,回归到服装品牌的定位,按照时尚品牌的方式,塑造强势品牌。凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片,以奠定品牌时尚基调;凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人,这在电子商务行业绝无仅有,王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物,凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌,增加企业的品牌知名度和美誉度。据说,凡客诚品也在和各大院线、娱乐公司、时尚杂志、国内外跨界设计师联系,酝酿选美类活动、时尚服装走秀、设计师专属服饰等,凡客诚品从互联网品牌过渡到时尚生活品牌,从电子商务过渡到时尚品牌的思路,清晰可见。凡客推出,让有网络资源的人分享销售带来的利润。高点击、高佣金、高转化。选择李宇春的来由,凡客体现,作为中国第一个票选出来的娱乐明星,李宇春的标记意义远远大于娱乐意义,出生于1984年,陪伴着改进开放与多元化文化海潮生长起来。生长故事,是80后一代人品斗精力的缩影。通过自我格斗,所做出的勇敢表达,这与凡客诚品品牌所推崇的精力高度契合。2011年5月5日,凡客诚品2011年5月5日,凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首支广告视频片通过新浪微博首发。8小时转发量突破12万,创下新浪微博单日转发历史的新纪录。在这支凡客广告片中,黄晓明一改以往俊美的小生路线,蓄须、衣着简单,让不少看过视频广告的影迷不由得想起了罗伯特·德尼罗在《愤怒的公牛》中的经典硬汉形象。除了形象之外,这次视频广告的脚本也在平面广告自嘲的基础上增添了不少励志的成分:“七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌勤奋和成功,也被赋予讥讽怀疑和嘲笑。人生即是如此,可以努力,却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住,意味着一切。没错,我不是演技派,NOTATALL,我是凡客。”凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。同时,凡客在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告推广,灯箱遍布街头、地铁,凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。同时,凡客在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告推广,灯箱遍布街头、地铁,韩寒在上面略带微笑地说“有春天,无所畏”。韩寒的新浪也微博也宣布重启。而在凡客的广告中,除了很应景地宣扬了一下美好的春天之外,也对自己的代言人做出了坚决的力挺。在一如既往地延续了自己个性文案的同时,同样不缺乏鲜明的品牌观点和态度。不过,这样一句相对简单的文案似乎并未能够再次引发网友们的太多共鸣与效仿。而本轮韩寒广告的投放金额在千万级别。千呼万唤始出来。被大家期待已久的VANCL代言人韩寒、王珞丹“千呼万唤始出来。被大家期待已久的VANCL代言人韩寒、王珞丹“我是凡客”视频正片终于揭去神秘的面纱,在北上广深等10多个一线城市户外LED、地铁内LED、公交移动电视闪亮登场。很多城市的公交站牌、地铁站广告上出现了韩寒和王珞丹年轻靓丽又富有个性的身影,照片旁极简又精准的个性定位语言让人眼前一亮。这一季由代言VANCL的户外平面广告牌一亮相,就引发一场始料不及的互联网热潮,通过凡客的广告文体在网络中迅速形成了一种网友大联欢局面。这则以“爱……,不爱……,是……,不是……,我是……”为基本叙述方式的广告体在网上掀起PS热潮,越来越多的网民开始以此为模板,用PS技术更换图片主角和描述语言。由此创造的全新名词“凡客体”至今依然是网民正确表达自我、企业借势宣传的首选文体;很多网友曾发信来表达凡客广告成为了阅读期待,希望看到更多形式。“我是凡客”视频是由知名导演倾力打造。制作团队沿用了夏季户外平面文案元素,通过更贴切和鲜活的流动画面,全新诠释了“我是凡客”理念。

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