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新浪及微博联合尼尔森,在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容,汽车领域不可不阅读的白皮书哦。2016年,汽车品牌在微博平台上开展了一系列新的营销方式,如利用明星效应激活粉丝经济,借势奥运、公益等热点打造话题互动,利用直播助力新车上市等。本次列举的年度经典营销案例,通过话题互动、线上线下联动等多种形式,为各汽车厂商塑造了独特而深入人心的品牌形象,并且通过大量的广告曝光和转化,直接带来了销售机会。近年来,邀请明星参与到品牌营销环节,已经成为激活粉丝经济的有效途径。微博是明星与粉丝互动的重要平台,也是品牌方愿意与之合作的主要渠道之一。让用户真正了解汽车产品内涵,并引导用户主动参与营销环节,成为今年汽车营销中开辟的“新天地”。在汽车新型内涵营销,尤其是新车上市案例中,将产品内涵自然渗透到营销环节中,为汽车营销提供了一条新路径。在微博平台中,单一品牌关键词日均提及量数以千计,产生的曝光量达到百万级别。这一丰富的社交资产成为品牌与微博合作的重要切入点。为推广全新A4L的上市,奥迪借力微博的社交资产优势,精准传播奥迪A4L核心卖点,助力超强曝光和线上预售。随着综艺节目热度的上升,越来越多的品牌选择与综艺节目合作来拉近品牌与观众之间的距离。微博作为集合了节目宣传,明星资源,品牌资源的互动平台,一方面能提升节目的关注度,另一方面可以帮助品牌更好地通过节目来与观众互动,起到双赢的效果。借助新浪网在新闻、财经、娱乐、汽车等多个行业的影响力,新浪与微博举办的盛典、评选、展览等大型活动均成为各个行业品牌的热门事件。2016年作为奥运年,汽车品牌通过借势全民关注的奥运盛事,不仅能增强品牌活力、创新、拼搏的正面形象,更能借此机会拉近与受众的距离,提升受众对品牌的好感度。微博作为品牌社交媒体营销的重要阵地之一,其打造热点话题的机制早已处于成熟期,通过瞄准目标用户的痛点,合理地运用易传播、有内涵的话题触发热点讨论,引发消费者现象级的自传播,从而塑造独特的品牌形象,并实现大量的品牌曝光和转化。随着智能手机的普及以及网络传输技术的升级,观看直播并参与互动也成为了不少消费者喜爱的娱乐方式。2016年,众多汽车品牌成功通过微博直播的方式开展营销活动,并获得了影响力和口碑的双丰收。结合现下最受年轻人欢迎的直播方式以及名人效应,汽车品牌开始通过自驾活动的营销方式吸引眼球。跑步近年来逐步从一项基本的运动演变成为一种时尚的生活方式,越来越多的年轻人开始在朋友圈分享自己的跑步成就,加入跑步组织,或是参与马拉松赛事。围绕跑步运动的各种营销活动也应运而生。

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